Что такое TikTok и почему подростки одержимы им?

По своей сути TikTok — это приложение для обмена видео, которое не отличается от Vine, которое Twitter прекратил в 2016 году. Люди могут публиковать видео и использовать множество саундтреков и фильтров в стиле Snapchat, которые могут преобразовывать лица или создавать другие интригующие визуальные эффекты.

Люди могут подписываться на другие аккаунты и создавать ленту нового контента от авторов, которые им больше всего нравятся. Также есть канал «Для вас», который показывает случайный ассортимент видео от других. Этот механизм предлагает бесконечный поток новых вещей для просмотра и способствует очень захватывающей природе TikTok. Тем не менее, это также то, что делает TikTok такой заманчивой платформой — она ​​позволяет тем, у кого даже самые маленькие подписчики, «стать вирусными» и стать онлайн-знаменитостями в одночасье.

Возможно, самым большим достоинством ленты «Для вас» является то, что она предоставляет кому-либо контент от создателей, за которыми он или она обычно не следил бы. Прокалывает пузырек фильтра. Например, через 10 минут вы можете увидеть контент тех, чьи политические взгляды сильно расходятся с вашими, или других сообществ, с которыми вы обычно не взаимодействуете, таких как военные или правоохранительные органы.

TikTok для мемов.

Конечно, мы только поверхностно коснулись того, что делает TikTok особенным. По сравнению с почти любой другой социальной сетью, TikTok более оптимизирован для создания мемов. Люди могут перенаправить аудиозаписи из других видеороликов и создать уникальный взгляд на чужую идею.

Как TikTokers зарабатывают деньги.

В отличие от YouTube, монетизация контента в TikTok все еще относительно слабо развита. Например, в настоящее время создатели не имеют возможности зарабатывать деньги на размещении рекламы в своих видео. Это остается самым большим препятствием для TikTok, когда дело доходит до привлечения известных талантов из других социальных сетей.

Один из способов заработка создателей — прямые трансляции, во время которых они получают «подсказки» от зрителей, у которых есть виртуальные подарки. Этот механизм несколько запутан. По сути, люди в TikTok могут обменивать реальную валюту на монеты TikTok, чтобы пополнить свой виртуальный «кошелек». Они могут использовать эти виртуальные монеты, чтобы дать создателям чаевые виртуальными подарками. После получения эти подарки конвертируются в дополнительную виртуальную валюту под названием Бриллианты, которые создатели могут снимать наличными в реальном мире. Обменный курс варьируется и может быть изменен самим TikTok.

Также есть маркетинг влияния. Бренды, особенно в сфере моды и стиля жизни, нередко сотрудничают с популярными авторами и присылают им подарки или деньги в обмен на упоминания. Хотя прямые трансляции открыты для всех на TikTok просмотры, только самые громкие имена будут приглашены для заключения сделки с влиятельными людьми.

Почему TikTok такой неоднозначный.

TikTok принадлежит китайской компании ByteDance. Это результат объединения двух существующих приложений: music.ly и douyin. TikTok необычен, потому что это единственная международно-успешная китайская социальная сеть, популярность которой простирается далеко в западный мир.

Это вызвало некоторый ужас в залах Конгресса, и многие законодатели назвали это «угрозой национальной безопасности» и потребовали свидетельских показаний от руководства TikTok. В Сенате США возник двухпартийный фронт против TikTok: сенаторы Чак Шумер и Том Коттон призывают провести разведывательное расследование в отношении приложения.

В конце концов, социальная сеть в Пекине не только имеет доступ к информации об американцах, использующих платформу, но и может подвергать цензуре контент, который американцы видят в сети. Например, законодатели обеспокоены тем, что TikTok может подвергать цензуре видео на темы, которые китайское правительство считает чувствительными, например, протесты против демократии в Гонконге или тяжелое положение уйгурского этнорелигиозного меньшинства.

Как бы то ни было, ByteDance отверг претензии Конгресса. Тем не менее, он вызвал огонь из-за удаления популярного видео американского подростка о уйгурской ситуации. Позже компания заявила, что это была «ошибка модерации», и  разблокировала аккаунт подростка.

Эти опасения небезосновательны. В настоящее время в Китае действует «Великий файрволл», который запрещает или подвергает цензуре большую часть западного Интернета для своих пользователей. Кроме того, правительство страны повлияло на действия НБА из-за личного твита одного сотрудника и оказало давление на американские компании, такие как Blizzard, с целью отстранения игроков от игры за мнение, которое им не нравится.

Что ждет в будущем.

TikTok — интригующая видеоплатформа. Он сочетает в себе все механизмы запуска дофамина, которые вызывают привыкание. Он также уникально оптимизирован для создания мемов из безобидного контента. Он может производить вирусные звезды из ниоткуда и, по сути, является фабрикой славы. Только эти факторы объясняют его быстрый рост и непреходящую популярность среди поколения Z.

По мере своего роста он, несомненно, будет продолжать привлекать внимание тех, кто находится в залах власти, поскольку они пытаются смириться с существованием китайской социальной сети, столь же успешной, как и все в Кремниевой долине.

2021-01-02

Коммерческое предложение
Добросовестное использование

Все права на материалы, находящиеся на сайте, охраняются в соответствии с законодательством РФ. При любом использовании материалов сайта письменное согласие обязательно. Торговые марки, логотипы и марки услуг, размещенные на данном сайте, являются собственностью mse-online.ru или третьих лиц.